Turquality Nedir?
Turquality, Türkiye’nin ihracat potansiyelini artırmak ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü yükseltmek amacıyla, markalaşma potansiyeli olan firmalara sunulan bir devlet destekli markalaşma programıdır. 1997 yılında Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından başlatılan program, 2002 yılından bu yana Ekonomi Bakanlığı tarafından yürütülmektedir.
Turquality programı, firmaların üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar bütün süreçlerini kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlayarak uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmelerini ve söz konusu markalar aracılığıyla olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuştur.
Turquality Programı’nın Amaçları
Turquality programı, aşağıdaki amaçlar doğrultusunda yürütülmektedir:
- Türkiye’nin ihracat potansiyelini artırmak ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü yükseltmek
- Markalaşma potansiyeli olan firmaları desteklemek ve global bir oyuncu olmalarına yardımcı olmak
- Olumlu Türk malı imajını oluşturmak ve yerleştirmek
Turquality Programı’nın Kapsamı
Turquality programı, Türkiye’nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmaları kapsamaktadır. Programa başvurmak isteyen firmalar, aşağıdaki kriterlere uygun olmalıdır:
- Üretim ve satış faaliyetlerinin en az %50’sini yurtdışında gerçekleştiriyor olmalı
- İhracat gelirlerinin en az %25’ini ilk 50 ülkeye yapıyor olmalı
- Üretim ve satış faaliyetlerinde en az 10 milyon TL ciro yapıyor olmalı
Turquality Programı’nın Destekleri
Turquality programı kapsamında, firmalara aşağıdaki destekler sağlanmaktadır:
- Markalaşma danışmanlığı: Firmalara marka stratejisi, pazarlama planı, iletişim planı, kurumsal kimlik çalışmaları gibi konularda danışmanlık desteği sağlanmaktadır.
- Finansal destek: Firmalara, markalaşma projeleri için kredi ve faiz desteği sağlanmaktadır.
- Eğitim desteği: Firmalara, markalaşma konusunda eğitim desteği sağlanmaktadır.
- Fuar ve tanıtım desteği: Firmalara, yurt içi ve yurt dışı fuarlarda yer alma ve tanıtım faaliyetlerinde bulunma desteği sağlanmaktadır.
Turquality Programı’nın Sonuçları
Turquality programı, Türkiye’nin markalaşma çabalarına önemli katkılar sağlamıştır. Program kapsamında desteklenen firmalar, uluslararası pazarlarda daha aktif bir rol oynamaya başlamış ve ihracatlarını artırmıştır. Ayrıca, program sayesinde Türk malı imajı da olumlu yönde gelişme kaydetmiştir.
Turquality Programı’nın Örnekleri
Turquality programı kapsamında desteklenen firmalardan bazıları şunlardır:
- Arcelik
- Beko
- Vestel
- Arçelik
- Kale Kilit
- Eczacıbaşı
- Mavi
- Boyner
- LC Waikiki
Bu firmalar, program kapsamında aldıkları destekler sayesinde uluslararası pazarlarda önemli başarılar elde etmişlerdir.
Turquality Programı’nın Geleceği
Turquality programı, Türkiye’nin markalaşma yolculuğunda önemli bir rol oynamaya devam etmektedir. Program, gelecekte de Türkiye’nin ihracat potansiyelini artırmak ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü yükseltmek için önemli bir araç olmaya devam edecektir.